記者孟憲玉/台北報導
教育部體育署於今（110）年度舉辦系列性的品牌研習課程，邀請國內外專業講師分享實務案例，內容涵蓋品牌概念、社群口碑、媒體行銷等面向，研習課程自3月24日每周三開始，截至6月16日已完成12場品牌研習課程，協助提升賽事價值與內涵，同時建構品牌概念，並強化體育團體行政作業知能。
本次品牌研習課程，邀請來自知名募資公司－貝殼放大創辦人林大涵，以「運動賽事需要你，募資平臺二三事」為主題，與大家分享群眾集資的概念，更以2017年臺北世大運為案例，說明如何翻轉賽事，使賽事整體行銷策略煥然一新。
創辦人首先用生活化的例證，向與會學員講解群眾集資的實際應用及概念，接著提到標準的群眾集資應該具備三個條件，明確可驗證的目標、具體的資源需求、根據贊助方案給予不同回饋。目前檢視臺灣或是體育領域相關的群眾集資專案，可以區分成兩大類，絕大部分是運動選手需要經費出國比賽或進行訓練，其次則為運動賽事或運動節目，上述案例多透過行銷創意推動集資。
▲貝殼放大創辦人林大涵與線上學員說明貝殼放大的由來。(圖/中華民國全國中小企業提供）
身為「世大運品牌諮詢小組」的一員，林大涵創辦人直接以世大運的宣傳計劃為例，從籌備到賽事順利開幕，最後圓滿結束，精準且完美的行銷宣傳更是讓民眾津津樂道。除了透過宣傳影片吸睛外，為了提高一般民眾對於世大運的認識，品牌小組集思廣義，發想出各式的行銷方式，包括捷運列車彩繪、與網紅合作宣傳等，持續創造更大的賽事聲量，宣傳效果不僅伴隨民眾生活，同時提高世大運的售票量，讓世大運打出一場完美的戰役。
課程最後創辦人也勉勵學員：行銷創造的是期待，不讓期待失望，才能創造忠誠。期盼體育團體透過品牌研習課程，能在賽事籌備期間，儲備豐沛辦賽能量，於未來疫情趨緩時，打造更完善的賽事，以達民眾期待。更多110年臺灣品牌研習課程影片已上架至「夯運動 in Taiwan」YouTube，歡迎有興趣的民眾踴躍搜尋夯運動YouTube平臺（https://reurl.cc/kZMWxx）進行線上觀看。
