「年青人使用社交媒體習慣」調查結果

Instagram仍然最受喜愛 逾半已停用Facebook

香港 – Media OutReach – 2023年7月31日 – 科技發展日新月異，隨著智能電話愈見普及，各式各樣的社交媒體平台如雨後春筍般出現，不少人每天均「機不離手」，並長時間使用社交媒體平台。遵理潮指數（「潮指數」）於今年6月底以網上問卷形式進行調查，探討年青人使用社交媒體的習慣。調查結果顯示，儘管社交媒體平台多元化，但Instagram仍是最受年輕人喜愛的平台。

本次調查合共訪問709名學生，了解他們的社交媒體使用習慣，包括Instagram，Facebook、抖音及小紅書。資深教育工作者及遵理潮指數創辦人梁賀琪女士表示：「這項調查結果有助我們了解年輕一代的社交媒體使用習慣和需求，讓我們更深入地了解他們的互動方式和內容偏好，這樣，對於設計適合他們的教育和娛樂平台至關重要。」

調查結果顯示，93%的受訪學生表示有使用Instagram，Facebook、抖音及小紅書的使用率則分別為48%、19%及33%。最受歡迎的Instagram，54%的學生表示相比以往，他們使用Instagram的次數仍然有所增加，但有46%的學生指出，在過去的一個月內沒有發佈任何帖子，「觀看別人的帖子、照片和影片」成為年青人使用Instagram的主要目的，其次才是「分享生活點滴」及「與朋友互動」。另外，16%的學生表示曾考慮停止使用Instagram，但認為這很難實現。

就Facebook而言，超過一半的學生表示已經停用，而近四成的學生指，相比過去一年他們使用Facebook的次數有所下降。值得留意的是，與遵理潮指數於2013年進行的「Facebook與中學生」問卷調查結果相比，有使用Facebook的受訪學生百分比由2013年的94.03%，在10年間大幅下降至2023年的48.38%。

現時受訪學生使用Facebook的主要原因是「觀看他人的帖子、照片和影片」、「瀏覽和搜集資訊」以及「了解商品及網上購物」。由於「比較喜歡用其他社交媒體」、「身邊朋友逐漸少用」以及「厭倦」等原因，導致受訪學生選擇不再使用 Facebook。

香港無線科技商會主席李勁華先生指：「現時有不少年青人因長輩使用Facebook，為了保持私人空間、避免遭長輩評頭品足等，因而減少於Facebook出帖文。除了Facebook和Instagram等社交媒體平台，更多年青人亦會選擇使用Discord，相關現象也值得關注。」

此外，香港青年創業家總商會董事張智強先生表示：「近年短視頻興起，年青人對即時圖像及影片交流渴求急增，導致 Facebook 等以文字作主導的社交媒體平台使用率驟降，相信年青人使用 Facebook 的實際人數比例較是次調查更少。同時，社交媒體的生態亦由 『Followers』轉變為傾向以『Community』的交流形式，促使新興社交媒體平台如 Discord 等迅速冒起。資訊量爆炸，充斥著速食文化的『Gen-Z』世代，新社交媒體的界面必然以簡潔為主導，令海量的訊息直接無縫地傳遞到用家的眼球。」

至於小紅書，有33%的學生表示有使用，當中52%的學生表示相比以往，他們使用小紅書的次數已有所增加。沒有使用小紅書的學生仍佔大多數，主要原因是「比較喜歡其他社交媒體」、「從未設立小紅書帳戶不感興趣」以及「覺得浪費時間」。抖音方面，僅1９%的學生有使用抖音，其中37%的學生表示相比以往，他們使用抖音的次數已有所增加。對於沒有使用抖音的學生，他們的主要原因是「比較喜歡其他社交媒體」，以及認為抖音「浪費時間」。

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遵理潮指數

遵理潮指數創立於二零一三年八月，目的旨在搜集來自不同學校、不同背景、不同社區的中學生對新事物、新觀念、潮流人物、社會熱話的意見，以反映21世紀年青人對潮人、潮物、潮事、潮話題的看法。透過遵理與廣大中學生緊密的接觸，蒐集第一手資訊與社會人士分享，讓他們可藉此新增指標，更了解新一代的意識形態，並作進一步探討及分析。