記者張辰卿/台北報導
教育部體育署於108年啟動「形塑臺灣品牌國際賽事計畫」，目的為打造「臺灣品牌國際賽事」，並邀集行銷、體育、觀光、新媒體經營、品牌設計等領域專家通力合作，組成「臺灣品牌國際賽事輔導團」，藉以提供主辦單位意見與想法，將我國所舉辦的國際賽事提升為具有品牌價值，同時，將賽事與臺灣的文化、觀光及經濟做更緊密的共好連結。
為達成「行銷臺灣」及帶動「經濟效益」等目標，體育署於今（109）年度辦理3場次「品牌國際賽事研習活動」，邀請具有實務經驗的輔導團委員擔任講者，以貼近賽事的實際案例與操作模式，向主辦單位分享打造賽事品牌、行銷操作及關係經營等經驗，培養賽事主辦單位具備品牌認知及邏輯思維，並引領賽事主辦單位，反思自身辦理的國際賽事使否具備「品牌力」，瞭解品牌賽事意涵，將品牌思維帶入自身舉辦的國際運動賽事中，逐步提升賽事的品牌價值及品質精緻度。
▲第二場「品牌國際賽事研習活動」大合照。(圖/教育部體育署提供)
因受疫情發展影響，為提供賽事主辦單位進行自主學習，推出「線上同步視訊」及「課後精華剪輯」，隨著由淺入深之專業課程內容安排，從「品牌基礎建構」講解何謂品牌、IP重要性以及如何吸引更多贊助商投入，進而到「品牌內涵增值」透過視覺設計包裝讓賽事變美吸睛，經營社群增加粉絲互動以及結合舉辦城市觀光增加賽事娛樂性，最後以「品牌形象經營」建立有效的整合行銷途徑，強化與新媒體的溝通與互動，以及融入在地城市包裝塑造賽事氛圍。
本年度的3場研習活動已全數辦理完成，賽事主辦單位皆給予正向評價，體育署也大力讚賞課程的整體規劃，無論是場地安排、課程規劃或實務經驗分享等，皆讓賽事主辦單位瞭解，籌辦國際運動賽事，端賴許多不同環節的資源及知識輔佐，若能將核心價值及欲傳達意象緊扣在地特色、觀光及周邊活動規劃，使現場觀眾有值回票價及超乎想像娛樂體驗，帶動賽事宣傳與話題性，進而擴展賽事行銷效益。活動課程影音有興趣的主辦單位或民眾可至「夯運動 in Taiwan」YouTube頻道（https://reurl.cc/7XZ6MQ）觀看。
▲第三場「品牌國際賽事研習活動」大合照。(圖/教育部體育署提供)
