通過亞太地區獨特的以受眾為中心的數據營銷方法「為您的數位未來賦能」
東京2022年8月10日 /美通社/ — 株式會社博報堂（以下簡稱“博報堂”）和D.A.Consortium Inc.（以下簡稱”DAC”）欣然宣布成立 H+ (https://www.hplus.digital)。H+ 是一個跨公司的戰略組織，將與 博報堂 和 DAC 的東京辦事處密切合作，領導 博報堂DY集團 設在亞太地區的專業公司，為客戶的營銷和媒體活動提供支持。
H+的使命是幫助營銷客戶實現數位化的未來，創造品牌體驗。這樣的體驗會隨著生活方式的多樣化，在互動中日積月累地形成並發展，從而發掘潛在的需求、鼓勵新的偏好和行動。
沿用 博報堂 的一貫做法，H+ 的核心是專有的 InsightOut®規劃方法（見注1）。這種方法的基石是，想要了解人群，不單單是把他們看作消費者，而是看作「生活者」(sei-katsu-sha)，這是 博報堂 對人群的一個整體稱呼（見注2）。負責領導 H+ 的 DAC 執行幹事、全球業務組負責人、Hakuhodo International 亞洲 DX 戰略部總經理菅沼 道彦表示：「這促使我們要把人群視為擁有自己的生活方式、偏好、自己的抱負和夢想的人。這一點也將推動我們去尋求不斷發展的生活方式體驗，為能夠吸引人的傳播提供依據。」
通過「生活者」的視角看世界，意味著 H+ 將與 博報堂DY集團 旗下公司及合作伙伴一起，幫助營銷人員最大限度地提高他們的傳播效果和效率，並兌現其「為您的數位未來賦能」這樣一個承諾。
H+ 的理念
H+ 理念建立 在博報堂的「生活者發想」理念和 InsightOut®規劃方法之上。這些都是博報堂在日本成功的關鍵驅動力，該公司現在要做的是如何讓它們為亞太其他地區的客戶帶來轉變。
數據和技術上的合作，使我們能夠比以往任何時候都更快更好地了解「生活者」，我們能夠在客戶、「生活者」和社會之間建立更有意義的橋梁。InsightOut®方法就是，我們如何將這些「生活者」的想法付諸實踐。我們不只是看到「生活者」正在做什麼，還要發現他們行為背後的動機，將我們的理解轉化為行動。
談到這個機構的成立，菅沼表示：「亞太地區一直是全世界一個極具活力的地區，特別是現在，它正在迅速追趕，重新尋找創新和機會。在廣告、自媒體、商業和客戶關系管理方面，客戶都希望與消費者展開能夠打動人心的對話。H+ 以數據和技術為核心，致力於使我們的客戶能夠做到這一點。」
博報堂常務執行董事兼Hakuhodo International Unit長 伊藤 俊太郎 評論說：「繼續加快我們在日本以外的增長，一直是 博報堂和 DAC 的一項重點工作。這就是為什麼我們認為在這個時候推出新的組織是個合適的決定，因為它可以從戰略上為我們所有市場調研公司提供動力。」
| 注1 |
| InsightOut®是我們獨特的智囊團 博報堂生活綜研(Hakuhodo Institute of Life and Living) 的一項專有技術，它對數據加以利用，形成創意。它借鑒了博報堂集團的「生活者發想」理念，將其作為一個具體的概念化過程。它可以應用於業務的各個階段，包括數據收集、構思等等。 |
| 了解更多關於 InsightOut®的信息，請訪問：https://hillasean.com/ |
| 注2 |
| 「生活者」是一個稱呼，是把人群看作是擁有自己的生活方式、自己的抱負和夢想的人，而不僅僅看作是消費者。 |
| 了解有關「生活者」理念的更多信息，請訪問https://seikatsusoken.jp/english/about/whatis/
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