新業務按年增長12%
香港2022年2月24日 /美通社/ — 中國領先的汽車消費者線上服務平台汽車之家（紐約證券交易所股票代碼：ATHM; 港交所代號：2518）公佈2021年第四季度及全年未經審計財務業績。公司2021年全年總營收為人民幣 72.4億元，全年經調整淨利潤為人民幣25.8億元，經調整淨利潤率為35.7%，保持在較高水平。在新業務表現上，全年收入按年增長11.6%，佔比從2020年的23.2%提升至30.9%。
汽車之家董事會主席兼首席執行官龍泉表示：「2021年，儘管宏觀環境充滿挑戰，汽車之家仍然表現穩健，實現了公司發展史上具有重大意義的兩大里程碑。3月中旬，汽車之家成功在港交所掛牌，開啟新的旅程，大大提升了在香港資本市場的知名度；9月舉辦的投資者開放日上，推出『生態化』戰略，全面融入平安車生態，全面服務C端消費者、B端車廠和汽車生態的各類參與者，打造『人無我有』的全網唯一車生態全鏈路平台。此外，汽車之家在保持派發年度淨利潤20%作股息的政策同時，推出了2億美金股票回購計劃，以回報廣大股東的長期支持。」
C端：凸顯流量優勢 持續豐富內容生態
面對C端用戶，汽車之家堅持「更多人群、更多玩法、更多場景」的「三多」戰略，著重於佈局視頻化和年輕化的內容，通過多元化及高品質的內容生態，擴大用戶群，穩佔汽車垂媒行業領先地位。
流量方面，按照QuestMobile統計，2021年12月汽車之家APP日活躍用戶4,690萬，按年增長11.4%，超過第二、三名之和；極光大數據報告顯示，汽車之家持續保持汽車資訊行業用戶滲透率第一，是用戶看車、買車和用車的首選平台，其中使用人民幣5,000元以上手機的高端用戶佔比達37%，遠超行業平均水準。高消費能力的用戶和極具價值的流量，令公司的營收穩佔汽車垂媒市場第一的領導地位。同時，汽車之家聯同高德地圖，首創以導航為核心的汽車選購、到店新模式，攜手達至雙贏局面，為發展打下了堅實的基礎。
內容方面，汽車之家大力發展視頻、直播、新能源社區等創新業務，加強產品驅動，重塑內容優勢，集中資源打造爆款內容和IP，成為使用者首選汽車視頻平台、全網最大汽車垂類直播平台以及全網最大新能源汽車媒體。由汽車之家首創的818全球汽車節已連續3年成功舉辦，並已成為國內汽車行業年度最大規模的盛事和車圈第一IP。2021年818全球汽車節覆蓋人次超過5億，818車晚四網收視率第一，台網互動次數超過9,000萬，項目總曝光超過155億。
場景方面，2021年廣州車展上，汽車之家首創了車展全新直播場景和線上逛展沉浸式體驗的創新模式，打造了車展直播新玩法和新場景。網紅直播+經銷商直播日均500場，吸引新用戶的效果顯著，經銷商轉化得到大幅提升，總曝光量超過7億。同時，汽車之家舉辦了高性能車嘉年華、青少年創意大賽等品牌活動，普及推廣汽車文化，提升年輕用戶品牌認知。此外，汽車之家還上線了全網最大的乘用車車型庫、電單車車型庫和改裝車車型庫以及3D改裝工具，滿足用戶的多樣化需求。
B端：傳統與新業務雙線並進 創新驅動業務增長
傳統業務方面，儘管受到晶片短缺、原材料價格上漲等不利因素影響，憑藉雄厚的基礎，汽車之家仍然繼續保持垂媒份額第一的領先地位，並創新打造了從資源零售，至提供一體化解決方案的R2S模式，為車企行銷賦能。同時，線索產品「車商匯」的升級和差異化的產品定位，令續簽遠超預期，高版本產品簽約率達88%，線索業務的品質也有大幅度提升。根據易觀分析報告顯示，2021年汽車之家銷售線索數量和接通率處於行業領先地位。
在「生態化」戰略指引下，汽車之家積極佈局創新業務賽道，打造長期發展的第二曲線，賦能行業轉型。2021年，以資料科技業務、新能源業務、二手車業務三大業務為核心，汽車之家創新業務收入按年增長11.6%，在全年總收入中佔比近三分之一。
數科業務方面，通過AI、3D技術能力的研發及應用，汽車之家陸續推出品牌私域運營、VI銷冠神器等一系列創新數科產品。在數位化經銷商領域，汽車之家推出了司南、智慧質檢等新產品，幫助經銷商實現視覺化管理平台。2021年全年，數位化經銷商平均每位商家使用的產品數達3.59個，按年增長18%。
面對新能源的高速發展，汽車之家在2021年升級了「電商匯」系列產品，為新能源廠商提供從品牌到效果的整體解決方案。全年總共與22個主流新能源品牌建立合作，來自新能源品牌的收入按年增長128%，在主要新勢力品牌的垂媒市場佔比達60%。汽車之家表示，未來還將繼續擴展新能源業務陣地，通過媒體升級、管道創新、用戶運營等方法，打造流量最大的新能源汽車垂媒平台，以及交易量最大的新能源車選車買車平台。
二手車方面，汽車之家聯同天天拍車擴大二手車業務板塊佈局，打通了資訊、運營、交易的產業鏈，以輕資產、平台化的快速發展策略，天天拍車的經營狀況也得到持續改善。使用者方面，反覆運算二手車車史檔案產品擴大資料來源，提高出險查得率至98%、維保查得率至80%，報告查得率居行業第一，有效幫助用戶解決買車顧慮；客戶方面，通過智慧邀約產品提升二手車線索品質，幫助二手車商改善成交效率。汽車之家和天天拍車聯手，影響了全國約17%的二手車乘用車交易量。未來，汽車之家二手車將持續加快全產業鏈佈局，打造二手車流通全數位化系統，賦能車商經營全流程數位化，實現商品標準化、過程透明化，聯同天天拍車，鞏固中國最大線上二手車交易平台的領導地位。
展望2022年，汽車之家表示，汽車之家車生態將繼續全面融入平安集團的車生態，深度挖掘雙方優勢：通過雙方組織的高度協同，聯合構建互聯網公司中絕無僅有的龐大線下團隊及網點，連結平安龐大的高價值客戶群和超過1.4億車主用戶，打造全網唯一車生態全鏈路平台。
汽車之家董事會主席兼首席執行官龍泉表示：「2022年是機遇與挑戰並存的一年。展望未來，我們會繼續秉持公司的價值主張，大力推動生態化戰略轉型，持續為使用者和客戶帶來一流的產品和服務，保持長期可持續發展。同時，在新的領域，進行戰略性投資以推動戰略升級全面落地，讓公司早日重回高速增長的軌道。」
關於汽車之家
汽車之家（紐約證券交易所股票代碼：ATHM; 港交所代號：2518）是中國領先的汽車消費者線上服務平台。根據QuestMobile數據，2021年9月，公司擁有6,772萬月活躍用戶，位居行業首位。公司使命旨在提升中國汽車消費者的購車及用車體驗。汽車之家為汽車消費者提供原創內容（OGC）、專業創作內容（PGC）、使用者創作內容（UGC）、AI創作內容、全面的汽車車型庫以及廣泛的汽車發佈資訊，涵蓋整個購車及用車週期。由於能够接觸到龐大且活躍的汽車消費者用戶群，汽車之家已成為汽車製造商及經銷商推廣廣告活動的首選平台。此外，本公司的經銷商訂閱及廣告服務讓經銷商能够通過汽車之家的平台行銷其庫存及服務，將其實體展廳擴展至中國數百萬潜在網路使用者，並獲得銷售線索。本公司提供銷售線索、資料分析及行銷服務，以協助汽車製造商及經銷商提高效率及促成交易。汽車之家運營其「車商城」，一個全功能線上交易平台，助力汽車製造商及經銷商促進交易。此外，本公司亦透過其網站及移動應用程式提供其他增值服務，包括汽車金融、汽車保險、二手車交易及售後服務。
有關本集團更多資料，請瀏覽公司網站https://www.autohome.com.cn/about/index.html。
