記者陳愛金 / 台北報導
疫情影響下，今年春節連假許多民眾選擇待在家裡聚餐、聚會，難免久站、久坐又熬夜。隨著待在家中的時間大幅增加，居家「美麗經濟」更是不容小覷。486團購觀察，站上冰熱眼部按摩器、美腰舒展機、倒立椅、美姿調整椅、頸肩伸展器等商品皆在連假掀起一波銷售高潮。女性消費者無論在日常必需品、健康生活、智慧持家等方面貢獻度都持續上揚，成為一股消費勢力。
▲女性消費者對於生活及健康家電敏感度高 且樂於嘗試及分享。（圖／486團購提供）
486團購指出，平台上8成為女性消費者，尤以35歲至49歲女性為消費主力，較以往45歲至59歲下修。分析顯示該年齡段的女性消費者於站上的購物頻率高並熱衷推薦，對於呼朋引伴購物樂在其中，因此將部分品項做多樣優惠設定，成功提升吸引力。分析指出，此段主力女性消費者具消費預算掌控權且自主意識強大、樂於寵愛自己，「提升生活便利性」及「既美觀又實用」是其選購重點。
另外，女性消費者針對智慧家電、健康生活等主要消費類別，傾向倚重意見領袖的實測、分享及推薦。側重於不同類型的行銷內容能有效加強溝通成效並強化購買決策。以486團購企畫的內容來說，同一件商品可能會分別針對趣味性、功能性、故事性作多種不同的行銷詮釋，也會特別針對目標客群設計商品組合或促銷包裝，主因「她經濟」已成為一股不容小覷的消費趨勢，且將影響力將持續擴大。
