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走入後疫情時代，數位廣告不論在平台、技術或形式上，都變得更豐富且多元。自媒體及中小型品牌經營者日漸增加，順勢大幅推升了影音廣告製作需求，而選擇影音廣告在種類或形式上的呈現方式，儼然成為新手品牌經營者的第一道關卡。

「優秀的影音內容，是與消費者溝通最重要的管道之一」具備近6年經驗，從廣告主角跨足至幕後企劃執行的影像製作專案協理趙逸，累積不同領域商業廣告的演出實力，和與超過50位業主的合作經驗，分享如何有效率的規劃符合品牌調性的影音廣告。

▲(圖/趙逸提供)

1.定義現階段行銷問題

在開始討論拍攝需求前，一定要先把行銷層面面臨的問題定義出來。趙協理表示：影片製作團隊最常遇到的問題，就是經營者內部對於”為什麼要拍影片？”的看法不一致。「這時我們會引導業主去思考＂拍影片能解決行銷面哪部份的問題？＂一步步把品牌現況釐清後，需求也會更明確，更有利專案後續的推進。」

2.切入行銷重點，影片核心功能擇一強調

影片核心功能有兩大重點：”引發關注” 和”資訊說明”，「這2個項目，都是商業廣告製作的專長」趙協理說。「引發關注型影片在快速抓住注意力後，能激起消費者對品牌或商品的興趣；如果想跟已經對自身商品或服務有一定認知的消費者溝通，提供解釋性或感受度分享的內容，就比較適合資訊說明型影片，前者需求的創意度會比後者來得高出許多，建議可以依照行銷計劃及品牌發展，循序漸進在不同時期做規劃。」

3.活用需求管理表單，完善管理時程與預算

討論完前２個問題後，尚有許多細節要被具體列出，諸如：想接觸的客層的樣貌描述、希望投放在何種平台、屬意的影片風格例舉…等等，把不同專案的需求以表單化管理，不只讓規劃更紮實，也便於讓製作團隊掌握時程與預算，協助經營者達成行銷目標。

以商業廣告規格提高自媒體實力，也是趙協理在積極推動的專案之一，「不論是品牌商或是自媒體經營者，都在持續學習讓消費者認同自身核心價值，商業廣告的好處是可以快速和精準定位，運用畫面與資訊的鋪陳，幫助業主與目標受眾進行更順暢的互動。」

▲取景調度及攝影器材靈活配置，在有限預算內也可拍出高規格影音廣告。(圖/趙逸提供)

「視覺輔助不只能引發受眾的共鳴，也是品牌發展的見證與記錄」，問起趙協理於影音製作界從業數年來最大的心得，他分享道：「廣告或影片不是拍好後工作就完成了，行銷影片是滋養品牌的養分，思考如何善加運用，並持續與製作團隊合作、與時俱進做優化，是每一位品牌經營者都需要重視的行銷規劃。」

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