 |
香港2023年1月12日 /美通社/ — 1月11日，由權威市場研究機構艾瑞諮詢主辦的「2022金瑞營銷獎」頒獎典禮在北京圓滿落幕，汽車之家與Keep一起斬獲獎項「年度最具營銷價值媒體平台」。
「金瑞營銷獎」是艾瑞諮詢於2006年發起的營銷界權威獎項，至今已成功舉辦至第十七屆。「2022金瑞營銷獎」聯合主流權威媒體與營銷領域實力大咖，從內容、策略、渠道、模式等多維度挖掘並傳播在過去一年中具有創新力、行業貢獻價值高、值得營銷人借鑒的優秀企業營銷案例及平台，見證中國營銷行業的成長，引領創新變革。
「2022金瑞營銷獎」設平台類、案例類及特別獎項三大賽道共13個獎項。主辦方此次最新推出的「年度最具營銷價值媒體平台」獎項，是在往屆常規分類基礎上，貼合營銷熱度、順應行業發展趨勢而新增的獎項類別。汽車之家率先斬獲「年度最具營銷價值媒體平台」獎項，表明其平台價值不僅受到行業企業認可，更獲得專業研究學者、經濟智庫、商業領袖、營銷領域專家的高度評價。
在「以人為核心」的營銷新常態下，品牌營銷更加注重品效合一、精細化運營。作為全球最大的汽車消費服務平台，汽車之家通過創新探索，不斷挖掘營銷價值與機會。在B端，汽車之家打造一站式汽車營銷解決方案，強效賦能「品+效+銷」一體化路徑，助力主機廠、經銷商和二手車商營銷轉化，降本增效，始終保持創新能力和增長能力。主機廠數科產品與市場上超48個主流汽車品牌建立深度合作，其中品牌私享家、銷冠神器、AR車書等產品深受客戶認可。車商匯打通買車和用車場景，貫穿「邀約-到店-服務-成交」的用戶路徑，幫助經銷商與潛在客戶建立聯繫，轉化商機。二手車方面，加速二手車一體化交易服務平台建設，精准匹配二手車置換人群意向，通過數字化產品高效連接主機廠和用戶需求。
在C端，汽車之家主辦的「818全球汽車節」，已經成為提振車市消費信心，助推中國汽車品牌向上而發起的全球性營銷活動。2022年「818全球汽車節」期間，汽車之家聯手央視財經頻道，以「聚光向未來」為主題，利用VR、XR等最新視聽數字技術，打造了一場史無前例的「汽車·科技·生態」晚會。當晚晚會全域曝光量破164億，全域短視頻播放量破10億，成為元宇宙時代內容營銷的代表案例。
2022年，汽車之家品牌更趨年輕化。憑藉強大的創新能力和科技實力，率先佈局元宇宙，推出線上元宇宙車展、「改裝星球NFT數字盲盒」、品牌代言人谷愛淩數字人、簽約特邀AI體驗官虛擬人「機車女神」宮玖羽，並借助元宇宙技術試水新零售，在上海開設了首家汽車之家能源空間站。年底，品牌升級並啓用字體和品牌色更具年輕活力的全新Logo，還將品牌Slogan由「看車、買車、用車」升級為「看車、買車、用車、換車」，與日益完善的服務場景更匹配，呈現更全面和更有競爭力的年輕化品牌形象。
關於汽車之家
汽車之家（紐約證券交易所股票代碼：ATHM； 港交所代號：2518）是中國領先的汽車消費者線上服務平台。根據QuestMobile數據，2022年6月，公司擁有6，630萬月活躍用戶，位居行業首位。公司使命旨在提升中國汽車消費者的購車及用車體驗。汽車之家為汽車消費者提供原創內容（OGC）、專業創作內容（PGC）、用戶創作內容（UGC）、AI創作內容、全面的汽車車型庫以及廣泛的汽車發佈資訊，涵蓋整個購車及用車周期。由於能夠接觸到龐大且活躍的汽車消費者用戶群，汽車之家已成為汽車製造商及經銷商推廣廣告活動的首選平台。此外，本公司的經銷商訂閱及廣告服務讓經銷商能夠通過汽車之家的平台營銷其庫存及服務，將其實體展廳擴展至中國數百萬潛在網絡用戶，並獲得銷售線索。本公司提供銷售線索、數據分析及營銷服務，以協助汽車製造商及經銷商提高效率及促成交易。汽車之家運營其「車商城」，一個全功能線上交易平台，助力汽車製造商及經銷商促進交易。此外，本公司亦透過其網站及移動應用程式提供其他增值服務，包括汽車金融、汽車保險、二手車交易及售後服務。
有關本集團更多資料，請瀏覽公司網站
https://www.autohome.com.cn/about/index.html
